从丝路起点，到世界舞台。西安，这座沉淀千年的“文化使者”，如今已成为一座全球瞩目的顶流之城——海外社交账号吸粉320万，《发现西安》多语种内容全球传播量超2.3亿次，112座国际友城绘就合作版图，跻身全国城市国际传播影响力前十……十三朝古都如何跨越山海？“一带一路”枢纽怎样圈粉全球？答案，写在古韵与今风交织的传播故事里。

格局：从长安，到世界

从张骞“凿空西域”的驼铃声声，到中欧班列“长安号”的钢铁轰鸣，西安的“国际基因”早已融入城市血脉。作为“一带一路”核心节点城市，这座古都借助系列国际高端平台，持续提升能见度。

在全球文明对话部长级会议、第二届上合组织国家电视节、第八届进博会、2025欧亚经济论坛等重量级国际活动中，西安以历史文脉保护与现代城市治理实践为样本，将“文明交流互鉴”等宏大主题转化为可感可知的城市故事。国际赛事更是成为西安展示城市魅力的“活舞台”：西安国际马拉松赛场外，非遗技艺展示、特色美食体验让运动员直呼“参赛即打卡”，凭赛事票根可免费游览城墙、大明宫等景点的福利，让“运动＋文旅”的组合圈粉无数；亚足联U23亚洲杯、国际泳联跳水世界杯期间，古城元素与竞技激情碰撞，向全球观众展现着“开放包容、活力四射”的中国城市形象。

高规格国际交流使西安成为连接中国与世界的“桥梁”。2025年9月，西安成功承办2025年世界互联网大会文化遗产数字化论坛，吸引来自全球50余个国家和地区及9个国际组织约800名嘉宾参会，以十三朝古都的深厚底蕴为依托，为全球数字文明对话贡献“西安方案”。同期，西安承办了2025年世界城市与地方政府联合组织（UCLG）理事会会议暨联合国工业发展组织“城市之桥”十周年特别活动，吸引500余位代表参会。72位外国省长、市长亲身感受西安的历史底蕴与创新活力。当年11月，“全球南方媒体伙伴”机制成立大会暨第十三届全球视频媒体论坛在西安国际会议中心启幕，114个国家和地区的528家媒体机构加入该机制，共同探讨全球治理中媒体的角色与责任等议题，推动构建人类命运共同体。

“长安之夜”文化交流活动

作为“丝路起点”，西安在共建“一带一路”中铺就文明互鉴新通途。2025年6月，借第二届中国—中亚峰会东风，西安将丝绸之路国际传播大会（西安）推向哈萨克斯坦，哈萨克斯坦总统托卡耶夫专门致贺信，彰显高层对话机制对区域合作的支持。同步策划的“长安之夜”文化交流活动、“石榴花开·共筑丝路——镜头里的文明对话”摄影展等配套项目，尽显中国开放活力。当年5月，首列中国—中亚人文旅游专列从西安启程，100余篇深度报道联动中外媒体传播，全网传播量超2369万次，丝路合作故事传遍欧亚。

风雅：以文脉，续新篇

“长安一片月，万户捣衣声”，唐诗中的千年意境，如今正成为西安开展国际传播的鲜活素材。2025年9月，西安召开“‘诗道终南 心意长安’西安市打造唐诗之都”新闻发布会，计划利用三年时间，打造具有国际影响力的“唐诗之都”文化品牌。方案谋划26项具体任务，旨在让唐诗成为中外人文交流的“文化使者”，推动“唐诗之都”的文化名片走向世界。

西安发布的AI数字人“阿俑”形象

文化符号的活化传播，让传统与世界对话。通过AI数字人“阿俑”变身海外网友喜爱的互动IP，“秦岭四宝（大熊猫、朱鹮、羚牛、金丝猴）”的生态故事在海外社交媒体圈粉无数；西安文物先后赴50多个国家和地区展出，累计吸引5000万人次观众驻足凝视；陕西历史博物馆用心打造“博物馆奇妙夜”，让一件件沉睡的文物“醒”过来；秦腔《昭君行》、肩上芭蕾《花木兰》等精品剧目走出国门，将东方美学与艺术创意完美融合。

特色文旅IP与人文活动，则让情感共鸣跨越国界。“西安年·最中国”“长安灯会”等标志性文旅IP成为全球华人的年味记忆，第十一届丝绸之路国际艺术节、“唐诗里的长安”文化诗会、“爱在长安”2025全球华服集体婚礼吸引各国友人参与；驻华大使夫人西安行、外籍专家西安调研行、国际友人“走读西安”等活动中，来自世界各国、在西安工作生活的国际友人走进陕西历史博物馆、中欧班列营运中心，在触摸文物、品尝美食、感受科技发展中，成为西安的“海外推介官”。

陕西首趟汽车出口中欧班列专列于2023年1月16日从西安国际港站开行。西安日报社/供图

文化“出海”更带动了产业发展的提质增效。依托中欧班列（西安）、中国（陕西）自由贸易试验区等开放平台，西安持续讲述打造内陆改革开放高地的故事。国际友城合作版图不断扩大，涵盖41个友城及71个友好交流城市。西安本土的“每日瑜伽”App覆盖全球200多个国家8000多万用户，八段锦、太极拳课程成为海外网友的“养生新宠”；西安独角兽企业——易点天下数据出海服务覆盖200多个国家和地区，加快“一带一路”国际商事法律服务示范区建设；荣信文化出品的立体书《大唐长安》作为伴手礼送给中亚友人，百余项原创图书版权出口海外；8个海外“秦岭工坊”让“中国标准”走向世界，“留学西安”品牌让越来越多留学生选择在此逐梦。

破局：用创意，传心声

面对全球传播格局的变化，西安积极探索运用新兴技术和创意形式，提升国际传播的亲和力与实效性。海外社交媒体矩阵的深耕细作，成为破圈关键。

由西安国际传播中心指导的“繁星合伙人”活动。

“我叫阿俑，来自两千年前！”一句亲切问候，成为西安海外传播的暖心开场白。如今，海外社交媒体平台上，美国博主拍摄的大唐不夜城视频引来各国网友惊叹；英国博主视频中的西安深度游收获诸多点赞……西安以“In Xi'an”“Discover Xi'an”“Enjoy Xi'an”等为核心账号，同步搭建“Chang'an Festivals”（长安节事）、“Chinese ICH Cuisine”（非遗美食）、“Chinese ICH Music&Dance”（非遗音乐舞蹈）等文旅垂类账号。其中“In Xi'an”在YouTube平台联动伦敦、米兰、旧金山唐人街开展跨文化传播，将“唐人街”的文化符号、“长安”的历史意象与“海外青年”的当代身份融合，吸引320万全球粉丝关注。

国际友人“走读西安”主题活动中，三位外籍女性体验乡村采摘。

西安开展的“繁星计划”，迄今为止累计吸纳83位涵盖非遗、文化等领域的海外达人成为“繁星合伙人”，并邀请中亚留学生开设“Chang'an Story”“Hanna's Diary in Xi'an”等海外社媒账号，向世界展现了更加鲜活的西安形象和西安面貌。2025年春节期间，来自7个国家20余位“繁星合伙人”，品尝甑糕、卤汁凉粉、洋芋糍粑等西安特色美食，欣赏皮影戏、陕北说书、秦腔等陕西非遗展演，沉浸式体验独具特色的西安年，并创作体验视频在国内外平台发布，引发广泛讨论，海内外总播放量近300万。

当意大利青年为西安创新点赞，韩国游客身着汉服漫步古城墙，“阿俑”IP在海外社交平台掀起互动浪潮——西安已跳出“信息输出”的框架，用跨文化的情感共鸣，连接世界，沟通山海。

（执笔：李敏 李江 张琳月；图文供稿：中共西安市委宣传部）

（责任编辑：赵慧颖）