景德镇古称昌南，英文小写“china”意为瓷器，便是来源景德镇。在开展国际传播的过程中，立足文化优势和资源特色，用小写的china陶瓷讲好大写China的中国故事，这就是景德镇“火”起来的密码。

2019年5月，习近平总书记视察江西时要求“建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区，打造对外文化交流新平台”。景德镇融媒体中心牢记总书记殷殷嘱托，围绕“四个一”开展陶瓷文化国际传播，为把景德镇打造成对外文化交流新平台积极贡献媒体力量。 

景德镇的“洋景漂”

创建一个品牌。我们借助“感知中国”“今日中国”等综合性、国家形象推广品牌，不断推陈出新，创建了景德镇陶瓷对外文化交流品牌“丝路瓷行”，走进德国、南非、希腊、丹麦、克罗地亚、法国等国，积极树立“千年瓷都”国际城市形象。

打造一个基地。我们积极构建国际传播矩阵，精心组织对外文化交流，大力推动陶瓷贸易出海，构建陶瓷文化展陈、销售、交流、传播一体化平台，荣列国家国际传播重点基地。

关注一个群体。我们策划了“‘洋景漂’说CHINA”栏目，推出系列视频，引起了全网的广泛关注，阅读量达1.8亿；制作了《有朋自远方来》《“洋景漂”爱上“镇生活”》等系列融媒体作品，其中《有朋自远方来——法国艺术家爱玛》在“第三只眼看中国”国际短视频大赛中获奖。通过请“洋景漂”谈体会、谈变化、谈感受，向世界宣介“中国道路”和“景德镇变化”，让他们成为传播中国文化的重要力量和“种子”。

创作一批精品。我们组织摄制的18集纪录片《匠心冶陶——景德镇传统手工制瓷技艺》，完整记录了72道手工制瓷工艺、135名制瓷工匠，拍摄600多场次的制瓷场景，让受众从视觉、听觉感受中国文化的独特韵味。同时，结合当下新媒体时代特点，制作“网感十足”“烟火气十足”的融媒体作品，陆续推出了《景德镇无语菩萨假期天天加班》等多条图文视频融媒体作品，推动这些话题成为引爆景德镇火热的关键词。

（作者：冯亮 景德镇市融媒体中心主任，景德镇新闻传媒集团党委书记、董事长）

（特邀编辑：李雯露 赵笑妃；责任编辑：夏讴杨）